美团闪购一不小心把你的夜生活需求都给安排

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北方人爱吃，南方人爱美，这是美团闪购发布的全新城市夜零售指数告诉我们的。随着人们夜生活日渐丰富，美团闪购逐渐走俏，正在替代快递物流等货运服务，成了深夜里人们的最佳伴侣。

大到家用电器，小到卸妆卸甲油，使用美团闪购的人们逐渐形成了在美团上“买万物”的全新思维。日前，美团闪购首次发布了城市夜零售指数，据指数显示，过去一个月的消费者订单呈现了明显的三个特征，即夜间订单（晚6点到早6点）成经济活跃元素、人们欲用美团买一切、一线城市夜零售指数更高。

近5成订单为夜间消费，90后的购买力凸显

据美团闪购发布的夜零售数据显示，夜间订单在全天订单中占比近5成，切实为夜间经济的繁荣起到了不可估量的作用。而在这些夜间订单中，90后是绝对的购物主体，利用美团闪购购买“万物”的理念，在这一群体中根深蒂固。与之对比，80后似乎更居家，通过美团闪购所购买的商品大多为厨房厨具用品，除此之外，书籍也是慰藉80后心灵的急需品。70后呢？他们的特征更明显，孩子的一切就是他们所需要的一切，下单比例最高的产品基本上都是玩具、积木、尿不湿等类别。

除却年龄上的区别外，每个时间段，人们购物的标准也有区分。就拿下单最为密集的18点到20点这一区间来说，人们更喜欢通过闪购购买蔬菜水果、美妆用品以及药物。与之相对的，是20点到24点这一区间应急日用品订单量的提高，此外，这一时间段内，药品也是人们的急需品，鲜花订单量的提高则表明夜间逐渐成为人们制造浪漫的黄金时段。零点后到天亮前，暖宝宝和卸妆水则成为人们急需采购的品类。

从价格来看，土豪订单大多集中在酒水领域，囊括了几乎所有万元以上的消费。南宁的“元订单”就是美团闪购订单排行榜中的实力“王者”，而此订单购买的德国野格圣鹿力娇酒利口酒也当仁不让的成为“王者商品”。此外，屈居“王者”订单之下的“钻石”订单则是沈阳的一个朋友在宠物店下的元的预订单。当然，在酒水之外，广西用户花费元购买抽油烟机则为美团闪购大额订单添加了一抹别致的风景线。

虽然“王者”和“钻石”订单层出不穷，但美团闪购的主要订单额仍然集中在“平价”范围内，例如屈臣氏美妆小物、猫粮猫砂以及小零食，都是人们最爱购买的急需品。这些物品大量销售除却因为人们对其的偏爱外，还有商家们动辄“0元抢购”和“1元促销”的优惠活动。在这些“平价”商品中，心形蜡烛、彩色笛子、薯片以及开塞露等“奇葩好物”都深受人们喜爱，它们的出现也让人们认识到了现代社会全新的消费趋势。

30分钟“万物到家”，现代人欲用美团购买一切

消费趋势和消费主体的变更，让人们逐渐意识到这个时代的全新特色，但不可避免的，消费地点仍然和过去类似。据美团闪购数据显示，住宅区、写字楼、酒店依然是夜间订单的高发地区，不难想象，这些地区的订单量巨大，与人们的家庭、工作、差旅等生活场景息息相关。

而药品、美妆、五金等品类在夜间订单中占比巨大，意味着人们为夜间感冒发烧、电器损坏、面膜缺失等突发状况找到了全新解决方案。伴随着这些产品需求量越来越大，人们也开始要求诸如喂药器、轰动手拍拍掌、求婚用电子蜡烛等日杂“神器”能够及时送达。此外，像插线板、螺丝刀、淋浴花洒等特别难找的五金用品也出现在了购物订单中。消费需求步步升级，美团闪购步步跟上，截至今日，一个覆盖广、品类全、30分钟“万物到家”的美团闪购模式早已出现在了人们的视野里，进入到人们的生活里。

随着季节不断变化，人们的需求也开始产生变革。比如在刚刚过去的吃蟹旺季，大闸蟹、生蚝等海鲜品是水果生鲜的头两名，红肉蜜柚、香蕉蜜桔等应季水果也成为吃货们的心头肉。而现如今天气渐冷，满足吃货胃口的饮料零食逐渐变成消费品类的TOP1，其中既有亲民的“土味零食”卫龙亲嘴烧、糖炒栗子，也有“真·硬货”茅台、五粮液、法国波多尔红酒。

与此同时，季节转换，感冒也不断袭击抵抗力差的人们，感冒灵在闪购订单中排行医药类第一。而绿萝花盆、玫瑰花瓣则成了拯救办公室“丧班一族”的必需品，精致生活“装”出来，依靠美团闪购，盆栽鲜花分分钟送达，省去了精致上班族们的不少麻烦。

一线城市夜零售指数高，地域消费区别大

诚如开篇所述，在美团闪购，地域差别巨大。过去一个月内，北京、上海、深圳三座城市的闪购订单占据了前三名，几乎每个小时、每个商品品类都有人下单，夜零售指数非常活跃。

但不同地域的消费依然存有差异。上海倾向于精致文化的输出，夜间闪购比例最高的是美妆用品，最贵订单也区别于之前的“王者”订单，为价值元的东阿阿胶和六味地黄丸。杭州、南京在美妆用品的需求上紧跟其后，订单比例均超6成，可见江浙沪包邮地区对于产品的等待耐心越来越不足，采用美团闪购，要求半小时送达的人数越来越多。

与上海、南京地区的精致生活需求不同，深圳、成都、广州、重庆、苏州等地是明显的“吃货”云集城市，深圳夜间闪购订单最高的是酒水和零食，进口食品订单超6成；与之对应的，重庆闪购订单中水果、酒水零食也超6成；成都稍有区别，除了零食酒水外，他们还特别