业绩不振的同仁堂能否成为下一个喜茶

北有同仁堂，南有片仔癀。作为传统中药品牌之一，同仁堂在全国特别是北方地区可谓家喻户晓。风雨飘摇历经余载，旗下六味地黄丸、牛黄安宫仍是国人药箱常备药品。

但即便如此，时至今日同仁堂却疲态尽显。

研发乏力，老本儿还能吃多久？

从年开始，同仁堂经历了9年高速发展期，营业收入从年的不足50亿元，一路高歌猛进，到年达到亿元，利润更突破11亿元大关。

可以说那9年间同仁堂充分享受到了线下渠道红利，但这种持续性增长到年却戛然而止。年，同仁堂的净利润同比下降13.12%降至9.24亿元；营收同比下降6.56%萎缩至.77亿元，营收和净利润出现了近十年来首次双双下跌。

究其原因，右哥觉得同仁堂在业绩狂飙背后，创新与研发存在明显缺位。从同仁堂的报表来看，——年，研发费用分别为万、万以及1.11亿，虽然逐年小幅增长，但与同期销售费涨幅相比却相距甚远，这三年同仁堂销售费用分别达到10.95亿元、12.45亿元以及13.46亿元，可见研发费用不足销售费用的十分之一。

毫无疑问，目前的同仁堂已经很少研发新品，全靠着之前研发出的药品在死撑。

反观同为老字号的片仔癀，在坚守品牌底蕴的同时，仍在不断面向大众化产品进行创新，依托品牌号召力，片仔癀研发生产的化妆品和日化产品，正在成为消费者热爱的国货产品，这也让片仔癀走在了持续增收增利的路上。

“不务正业”的同仁堂走上“喜茶”之路

众所周知，简单可复制、规模化生产、标准化销售是商业的不二法门，但钟情线下渠道的同仁堂，依然没有选择研发行业“大单品”的方向，反而在年一脚踏进了“喜茶”之路。

“罗汉果美式”、“益母草拿铁”，颠覆式创新之下，承载同仁堂大健康战略的“同仁堂咖啡馆”应运而生，这家命名为“知嘛健康”的咖啡店（目前只体现出了饮料店功能）已被同仁堂寄以厚望。

众所周知，很多老字号品牌为了力求品牌年轻化，都做过跨界营销，比如稻香村的啤酒、泸州老窖的香水、大白兔推唇膏，当然还有一些所谓的“惊吓”，比如马应龙的眼霜、口红等，但像同仁堂跨界这么彻底业内还是第一次。

据同仁堂透露，“知嘛健康”未来将通过直营和加盟方式，在全国一线城市布局50家提供精准健康综合解决方案的城市旗舰店，在城市重要商圈布局0家以上品牌地标店，直达最后一公里，力求为每一位用户提供全生命周期服务，未来同仁堂希望把“知嘛健康”打造为诸如喜茶一般的线下“独角兽”。

不过就目前来看，“知嘛健康”的开店速度远不如同仁堂期许的那么迅速，截至今天也只在北京开设8家店铺。

不过值得一提的是，“知嘛健康”确实有成为网红店的潜质，以坐落在北京双井的“知嘛健康”旗舰店为例，每天就有络绎不绝的潮人前来打卡，不过倘若用一般饮品店的开店速度来衡量，那同仁堂的知嘛健康离线下“独角兽”还相距甚远。

作为听着同仁堂故事长大的北京人来说，右哥还是衷心希望同仁堂能借“知嘛健康”翻身的，但成功或失败还需要时间这把尺给出最终答案，让我们走着瞧。