现象级传播背后,张同学的热度还能维持多久
2024/10/10 来源：不详北京中科皮肤医院好不好 http://www.bdfzkyy.com/
编辑导语：在同质化严重的“乡村”短视频中，为何张同学能够脱颖而出？张同学的热度还能持续多久？本篇文章中，作者介绍了张同学火起来的主要原因，分析了其形成现象级传播的原因，推荐想要学习了解短视频运营的群体阅读。
最近，你一定在网上刷到过“张同学”。
在短视频里，他经常拿出一包干脆面或者香肠，就着旺仔牛奶或爽歪歪，凑合完一顿早餐，接着把已经褪色的荞麦枕头和薄棉被放进橱中，摘下自制的碎花窗帘，开始“丰富”的一天。串起这一天的，是多机位构成的流畅剪辑，和虽然只能听懂“啊哦嘿呀”但十分洗脑的BGM。
张同学的视频看似日常，却受到大量短视频用户的喜爱和追捧。自10月4日发布第一条视频后，两个月的时间里共计发布40多条短视频，粉丝量已经突破万。随之而来的，是以话题#张同学各地分学为代表的“张同学模仿热”、各大媒体的评论采访，以及到张同学家打卡的络绎不绝的粉丝。
本文聚焦
张同学.的视频传播链条，分析在同质严重的农村类短视频红海中，张同学的视频为什么能脱颖而出？又是如何形成了现象级传播？一、粗糙又精致的短视频是怎样的
张同学是一个来自辽宁营口的“农村大龄单身男青年“。他的生活朴实无华，甚至略显枯燥和无聊，无非就是每天在内急中苏醒，然后用酸奶、饮料或蛋花汤送下几粒六味地黄丸后开启新一天。
动图来源：抖音
张同学.无非就是每回去超市“嘎油”都要赊账，偶尔还借口接电话逃脱尴尬，让好友二涛背锅。
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张同学.无非就是把钥匙藏在全网皆知的地方，用巨型“车钥匙”发动汽车后，再带上自备的车座，出发到山里去砍柴、挖松露。
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张同学.无非就是煮米饭时用手指测量水位，为免去刷碗筷的麻烦用一次性餐具，然后以一个饱嗝结束视频。
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张同学.这些事情看似稀松平常，但确实是农村生活的真实还原。不靠美颜滤镜的修饰，也不靠制造哗众取宠的土味，在张同学的巧妙记录和高频切镜中，沉闷的日子突然有了活力。
没有刻意的情感输出，却在举手投足间透露出平和坦然的生活态度。
视频中的张同学在用心随和地过好一种朴素的生活，而视频外的我们也能在短短的几分钟内体验另一种生活状态。
正如前央视主持人赵普评论的：“带着温情的孤独、平和的不安和无言的倾诉，这些复杂感受在远离都市熟悉的环境下是那么的真实，那种清贫和张同学内心难掩的积极乐观的生活态度真的是非常治愈。”
二、张同学凭什么“火出圈”
自从李子柒、华农兄弟走红以后，乡村题材一度成为短视频创作的风口。再加上直播带货的风靡等等，这类题材的短视频成了新的流量密码。有学者曾对快手短视频平台进行抽样研究，其中所抽取的条短视频中，38条为乡村类短视频，所占比例最大。[1]
那么在这偌大的内容池里，张同学的视频有何特点？缘何能从内容红海中突围，并引发极为广泛的模仿热潮呢？
1.一反常规：风格鲜明的流水账记事
无疑，张同学的视频是极具个人特点的。
首先，张同学采用的流水账似的叙事方式看似违背短视频的创作规律，却使其视频风格独树一帜。没有起伏，没有悬念，没有反转，甚至没有明确的主题。这样一种反爆点的创作逻辑反而成了其一大特点。
在流量逻辑中，爆点是大多数创作者都想寻得的。张同学反其道而行之，讲述再朴素不过的农村生活，反而成了其最大的创意。
用变换的画面在流水账中凸显细节的质感，是张同学视频的另一大特点。据多位影视评论者的分析，张同学每支视频的分镜数量能达到几百个。生活中的举手之劳在张同学的镜头下显得更加真实可感。
比如张同学每天早晨将被褥塞到橱子里的动作，由一个张同学后方的机位和橱子里的机位组合呈现，在视频里，甚至能清晰地看到被褥落到橱子中扬起的花毛。这种多机位的拍摄能够给观众带来沉浸感，使人仿佛置身于张同学所处的环境。
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张同学.此外，分镜的综合运用提供了更多元的记录视角，也使张同学的视频更加生动。
据不完全统计，张同学使用的视角包括但不限于主体（张同学）视角、客体（被使用物体）视角、第三人视角等等。以熟悉的吃六味地黄丸为例，除了常规的第三人视角（近景、中景皆有），还有药瓶内的视角。在这一点上，同样是记录生活，张同学的视频就与完全的他者拍摄视角和vlog区分开来。
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张同学.在创作手法的把控上，张同学在现实主义风格的创作光谱中也找准了个人定位。
他的生活粗糙，屋内设施、行为举止、与朋友的对白，甚至是带有错别字的字幕，无不流露出一个粗枝大叶、不事雕琢的农村大汉的气质。
但张同学却不邋遢，他用心经营每天的生活，给人一种既粗砺又精致的撕裂感，在大量同质化乡村短视频的审美疲劳中，他另辟蹊径，或展现了一种另类的“美”。
2.模仿热潮：短视频平台上的“张同学热”
短短两个月涨粉千万，横空出世的张同学一时间成了全网模仿的“顶流”。截至12月7日，在抖音平台上，话题#张同学各地分学话题下有数百条投稿视频，播放量已经突破10亿次。
图片来源：抖音
伴着极富动感的BGM，许多农村地区的网友也还原了自己的生活状态。他们像张同学一样，格外注重拍摄农村生活的细节。
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亦有部分网友不局限于农村这一创作环境，借鉴张同学的拍摄手法与节奏，反映自己的生活状态。
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值得注意的是，还有一些组织机构也
